Rock en las venas: ”Nosotros no vendemos solo un producto o un servicio, vendemos una experiencia”

En la edición N°53 de “Conociendo a”, entrevistamos a Esteban Daleve, socio fundador de Rock en las Venas, una empresa que nació hace 20 años como un programa de radio y que hoy se ha convertido en un referente del rock en Concordia ubicados en San Luis 623. Desde la organización de recitales hasta una tienda de indumentaria y un servicio de viajes a eventos musicales, Rock en las Venas ha sabido evolucionar y mantenerse vigente en un mercado que cambia constantemente.

Entrevista:

¿Cómo y cuándo nació Rock en las Venas?

“Todo comenzó en 2005 con un programa de radio. En ese momento, estaba muy metido en el rock nacional y quería hacer un espacio donde pudiéramos hablar de música, compartir temas y dar visibilidad a bandas locales,” recordó Esteban. Sin redes sociales ni WhatsApp, el programa creció a base de llamados telefónicos y difusión boca a boca. “Los domingos por la noche se convirtió en un clásico sintonizar Rock en las Venas. Luego, el proyecto fue mutando y empezamos a organizar recitales. Así nació la productora, y poco a poco fuimos ampliando nuestras actividades.”

¿Cómo fue la transición de un programa de radio a una empresa multifacética?

“Después de organizar recitales con bandas locales, dimos un paso más grande y trajimos artistas nacionales como Kapanga, Los Gardelitos e Intoxicados. También hicimos coproducciones con otros eventos, y eso nos permitió ganar reconocimiento,” explicó. A medida que la organización de eventos crecía, Esteban comenzó a notar otra necesidad del público: la falta de opciones para viajar a recitales y partidos. “En 2009 sumamos Rock en las Venas Viajes, que fue un cambio enorme. La gente quería ir a ver a sus bandas favoritas, pero no siempre tenía cómo. Nosotros cubrimos esa demanda.”

¿Qué servicios ofrece actualmente Rock en las Venas?

“Hoy en día tenemos tres pilares: la organización de recitales, los viajes a eventos y la tienda de indumentaria, que nació en 2013″, detalló Esteban. En la rockería, los clientes pueden encontrar remeras de bandas, cómics, películas y cultura pop en general. “No nos limitamos solo al rock, porque entendemos que el público es diverso y buscamos adaptarnos sin perder nuestra esencia.”

¿Cómo han logrado mantenerse vigentes después de 20 años?

“La clave ha sido la adaptación. Desde los inicios, hemos tenido que reinventarnos constantemente. Cuando no había redes sociales, pegábamos carteles por toda la ciudad. Hoy usamos Instagram y WhatsApp para llegar a más personas.” Además, Esteban destacó la importancia del trato con el público: “No solo vendemos una remera o un viaje, creamos un espacio donde la gente se siente parte de algo. Muchos vienen a la tienda solo a charlar sobre música o fútbol. Eso genera un vínculo especial.”

¿Cuál ha sido el mayor desafío que enfrentaron como empresa?

“Sin duda, la pandemia. Nos golpeó en todos los frentes: no podíamos organizar eventos, los viajes estaban suspendidos y la venta de indumentaria cayó porque la gente priorizaba otras necesidades,” recordó Esteban. Ante esa crisis, tomaron la decisión de potenciar la tabaquería dentro del local. “Era algo que ya teníamos, pero a pequeña escala. En ese momento se convirtió en una fuente clave para sostenernos. Fue una lección sobre la importancia de diversificarse.”

¿Qué estrategia podrías darle a alguien que quiera tener éxito en este rubro?

“Lo más importante es la constancia. Este es un negocio de confianza: si la gente sabe que cumplís con lo que prometés, te van a seguir eligiendo. También hay que estar en movimiento, probar nuevas estrategias y aprender de los errores.”

¿Cómo describirías la esencia de la Rock en las venas?

“Rock en las Venas no es solo un negocio, es un estilo de vida. La gente ya nos asocia con recitales, con viajes, con la esencia del rock. Queremos seguir expandiéndonos sin perder esa identidad.”

Esteban concluyó con una reflexión sobre el futuro: “Nosotros no vendemos solo un producto o un servicio, vendemos una experiencia. Queremos que la gente sepa que, si viaja con nosotros o compra en nuestro local, va a tener algo más que una simple transacción. Eso es lo que nos ha mantenido vivos como equipo de trabajo, que dicho sea de paso, somos muy unidos y acá no hay empleados, hay compañeros y un equipo hermoso, durante 20 años, y esperamos que siga así por muchos más.”

Desde un modesto programa de radio hasta una marca consolidada, Rock en las Venas ha sabido crecer sin perder su esencia. Con un enfoque centrado en la comunidad y la pasión por la música, Esteban y su equipo continúan dejando huella en Concordia y más allá.

Te invitamos a ver lo más destacado de la entrevista a través de estos reels…

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