Llega una de las marcas de cosmética más famosas tras casi una década sin nuevos lanzamientos

La firma estadounidense, adquirida por L’Oréal en 2014, llegará con 275 productos, precios que parten desde $22.000 y una estrategia enfocada en el público joven.

L’Oréal Groupe refuerza su apuesta por Argentina y anuncia el desembarco oficial de NYX Professional Makeup en el país, que se convierte en su marca número 17 disponible en el mercado local.

Se trata del lanzamiento más importante de una nueva marca de consumo masivo dentro del segmento de maquillaje y el primero de estas características en los últimos nueve años. La llegada se produce en una categoría que en 2025 representó el 7% de un mercado de belleza estimado en US$ 5.700 millones, según datos de la Cámara Argentina de la Industria de Productos de Higiene Personal, Cosmética y Perfumería (CAPA).

NYX Professional Makeup llega para ocupar un espacio poco explorado en las góndolas argentinas: el del maquillaje profesional accesible. Nacida en Los Ángeles en 1999 y adquirida por L’Oréal Groupe en 2014, la marca conserva su ADN indie, combinado con la infraestructura científica y global del grupo francés, y apunta a conquistar a la Generación Z y a los consumidores que buscan productos de alta pigmentación, cruelty-free y con fórmulas que ya son tendencia a nivel mundial.

NYX Professional Makeup, la marca de maquillaje que llega a Argentina

NYX Professional Makeup nació en Los Ángeles en 1999 y se convirtió en una de las marcas de maquillaje más populares a nivel internacional. En 2014 fue adquirida por L’Oréal Groupe, lo que impulsó su expansión global.

La firma logró posicionarse gracias a una propuesta que combina calidad profesional, alta pigmentación y precios más accesibles que otras marcas premium. Su crecimiento estuvo fuertemente vinculado a las redes sociales, donde se convirtió en una de las favoritas de creadores de contenido y amantes del maquillaje.

El desembarco en Argentina estará enfocado especialmente en el público joven. Según información proporcionada por la compañía, los consumidores de la Generación Z utilizan en promedio nueve productos de maquillaje en su rutina, frente a los cinco productos del consumidor promedio.

Además, NYX se presenta como una marca 100% cruelty-free y cuenta con productos veganos dentro de su catálogo. Otro de sus diferenciales es que sus campañas publicitarias no utilizan retoques digitales.

Qué productos de NYX se venderán en Argentina
NYX Professional Makeup llega a Argentina con 45 franquicias y 275 productos de alta pigmentación y gran rendimiento, desarrollados junto a maquilladores expertos y pensados para crear desde looks naturales para el día a día hasta propuestas más audaces.

La propuesta se divide en tres grandes categorías:

• Rostro: incluye bases, correctores, rubores, iluminadores, contornos, primers, fijadores de maquillaje y productos desmaquillantes. Entre sus productos más reconocidos se encuentra el icónico fijador de maquillaje matte, del que se vende una unidad por minuto en Estados Unidos.
• Ojos: cuenta con delineadores de alta precisión en distintos formatos —fibra, líquido y lápiz—, además de paletas de sombras ultra pigmentadas. La marca también es reconocida por su línea especializada para cejas.
• Labios: ofrece una amplia variedad de glosses, bálsamos hidratantes, labiales efecto matte y delineadores en tonos neutros y vibrantes.
  Fiel a su ADN, la marca es 100% cruelty-free y mantiene un desarrollo constante de productos veganos. Además, apuesta por una visión de belleza sin filtros: sus campañas no utilizan retoque digital.

Cuánto cuestan los productos de NYX en Argentina y dónde conseguirlos
NYX Professional Makeup estará disponible en los canales digitales y locales seleccionados de Farmacity y Simplicity en Buenos Aires, Córdoba, Salta, Santa Fe y Mendoza. Además, la marca realizará una preventa online exclusiva en Farmacity desde el 27 de julio de 2026.

El portfolio inicial de lanzamiento contará con una gama de precios que va desde los $22.000 hasta los $57.000, con un valor promedio cercano a los $35.000, en línea con una estrategia orientada al consumidor masivo.

La apertura oficial de NYX Professional Makeup en Argentina
El lanzamiento tendrá como protagonista una experiencia exclusiva en Palermo Soho, con ingreso por orden de llegada y sin necesidad de inscripción previa.

• Cuándo: viernes 7 de agosto, de 17:00 a 21:00 hs.
• Dónde: Farmacity de Honduras 4961, Palermo Soho (CABA).
• La experiencia: habrá estaciones de make up en vivo para probar los productos, juegos, DJ set y distintas sorpresas. Además, las primeras 100 personas en llegar recibirán un regalo exclusivo.
  Con este desembarco, L’Oréal Groupe continúa impulsando la innovación, la diversidad y la cercanía con el consumidor argentino, y refuerza su posición dentro de la industria de la cosmética.

Un hito para el mercado local y el ecosistema de consumo masivo
A pesar del contexto de consumo prudente y racional que atraviesa el país, L’Oréal Groupe apuesta por la expansión de la categoría de maquillaje, que actualmente ocupa el quinto lugar en facturación del mercado local y representa una oportunidad de crecimiento frente a la tendencia global, donde se ubica como la segunda categoría más importante.

“El lanzamiento de NYX Professional Makeup es un verdadero hito para el mercado de la belleza en la Argentina y refleja nuestra confianza en el enorme potencial del consumidor local”, destacó Ángeles Gnecco, directora de la División de Consumo Masivo de L’Oréal Groupe en Argentina.

“Lejos de competir con nuestras marcas preexistentes —Vogue, Maybelline y L’Oréal Paris—, NYX viene a complementar nuestro portafolio de consumo masivo con una propuesta única que se caracteriza por democratizar el maquillaje de calidad profesional en el segmento masivo, respondiendo a una demanda genuina de nuestra comunidad digital”, agregó.

A esta oportunidad se suma el creciente protagonismo de la Generación Z, que refuerza su interés por el cuidado personal y la belleza. Según datos de la compañía, este segmento utiliza en promedio 9 productos de maquillaje en su rutina, frente a los 5 de un consumidor promedio. Ante este escenario, NYX Professional Makeup desembarca con una propuesta disruptiva e inclusiva que busca potenciar la creatividad y la autoexpresión de las nuevas generaciones.

Fuente: El Cronista